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    新总监继续革新Burberry Burberry要被颠覆了 

    来源:品牌童装网 发布时间:2019-02-20 10:36:00 编辑:Ada  

      英国奢侈品牌Burberry于北京时间2月18日凌晨1点在伦敦发布2019秋冬系列,并首次通过微信小程序进行直播,秀后Burberry 2月B Series限量单品“Title”泰尔特限量手袋在品牌微信精品店限时24小时发布,截止发稿已全部售罄。

      值得关注的是,Burberry此次大秀在直播时出现了两种完全不同的场景和音乐,令互联网的观众一时间以为信号出现了问题。不过实际上,这是Riccardo Tisci有意安排。

      整体来看,Burberry 2019秋冬系列瞄准了女孩与男孩,以及女士与男士四个不同?#21335;?#36153;群体。Riccardo Tisci?#28304;?#35299;释道,现在的年轻一代正在与不同的人交流,有的对价格敏感,有的则重?#26377;?#27714;,这对于其未来的创意很有参考意义。

      不过对于Riccardo Tisci这次略为“分裂”的时装秀,业界的评价也趋向于两个极端的观点。

      Burberry本季从英国文化和天气的?#21592;?#20013;汲取灵感,试图展现出两个截然不同的世界?#36864;?#20204;所代表的个人,包括男孩和女孩、女士和绅士。

      秀场上前后两个部分?#24067;?#24378;了?#21592;齲?#21069;者叛逆、野蛮和真实,后者循规蹈矩、传统而?#24050;?#26684;。

      当Riccardo Tisci新设计于2月真正上市时,数据却显示Burberry的上衣、裤子和短裙销售状况不仅不错,新款Belt Bag 更是成为热门爆款;批发商对Riccardo Tisci主导的设计也意外的满意,订货量增至约此前的两倍;以“Drop”模式发布的B系列更是被评为2018年微?#29260;?#21488;较佳奢侈品营销活动。

      而就在伦敦时间2月17日下午6时大秀结束后,同步开售的2月B Series和新品Titie手袋已经销售一空。

      在 Givenchy 长达 12 年的任期内,Riccardo Tisci 为品牌开创了一个新时代,早在街头潮流大面积入侵奢侈界前就推出了包括狗头T恤等众多爆款,持续受到年轻消费者的追捧,令 Givenchy 成为有潮流感的奢侈品牌之一。

      据悉,Givenchy在Riccardo Tisci掌权期间,品牌规模增长了六倍以上,目前年销售额已达5亿欧元,员工人数也从2005年的290人增加到930多人。2014 年,Riccardo Tisci把 Givenchy 的时装秀从巴黎移师至纽约。

      此次大秀发布后,Burberry股价微涨0.1%至19.55英镑,近6个月来,其股价累积下跌了13%,目前市值约为80亿英镑。

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